ग्राहकांचे लक्ष वेधण्यासाठी अभूतपूर्व स्पर्धा असताना, डिजिटल आउट-ऑफ-होम (DOOH) मीडिया जाहिरातदारांना वास्तविक जगात फिरताना प्रेक्षकांना गुंतवून ठेवण्याचा एक अनोखा आणि प्रभावी मार्ग प्रदान करतो. तथापि, या शक्तिशाली जाहिरात माध्यमाच्या सर्जनशील पैलूकडे योग्य लक्ष न दिल्यास, जाहिरातदारांना लक्ष वेधून घेणे आणि व्यावसायिक परिणाम प्रभावीपणे चालविणे कठीण होऊ शकते.
७५% जाहिरातींची प्रभावीता सर्जनशीलतेवर अवलंबून असते. आकर्षक जाहिराती तयार करण्याच्या शुद्ध सौंदर्यात्मक इच्छेव्यतिरिक्त, सर्जनशील घटकांचा बाह्य जाहिरात मोहिमांच्या एकूण यशावर किंवा अपयशावर महत्त्वपूर्ण प्रभाव पडू शकतो. जाहिरात संशोधन महासंघाच्या मते, ७५% जाहिरात प्रभावीता सर्जनशीलतेवर अवलंबून असते. शिवाय, हार्वर्ड बिझनेस रिव्ह्यूच्या संशोधनात असे आढळून आले आहे की अत्यंत सर्जनशील जाहिरात मोहिमांचा विक्रीवर परिणाम गैर-सर्जनशील जाहिरातींपेक्षा जवळजवळ दुप्पट होतो.
या प्रभावी चॅनेलचे फायदे जास्तीत जास्त मिळवू पाहणाऱ्या ब्रँडसाठी, ग्राहकांचे लक्ष वेधून घेणाऱ्या आणि त्वरित कृती करणाऱ्या आकर्षक जाहिराती तयार करण्यासाठी बाह्य जाहिरातींसाठी विशिष्ट सर्जनशील आवश्यकतांचा विचार करणे अत्यंत महत्त्वाचे आहे.
DOOH सर्जनशीलता तयार करताना विचारात घेण्यासाठी येथे १० प्रमुख घटक आहेत:
संदर्भित संदेशन विचारात घ्या
बाह्य जाहिरातींमध्ये, जाहिराती प्रदर्शित केल्या जाणाऱ्या पार्श्वभूमी किंवा भौतिक वातावरणाचा सर्जनशीलतेच्या प्रभावीतेवर लक्षणीय परिणाम होऊ शकतो. विविध स्क्रीनवर प्रदर्शित केले जाऊ शकते, जे सर्व जाहिराती पाहणाऱ्या प्रेक्षकांवर आणि प्रदर्शित केलेल्या उत्पादनांबद्दलच्या त्यांच्या धारणावर परिणाम करतात. जिम टीव्हीवर जाहिराती पाहणाऱ्या आरोग्याबाबत जागरूक ग्राहकांपासून ते लक्झरी मॉल्समध्ये जाहिराती पाहणाऱ्या उच्च दर्जाच्या खरेदीदारांपर्यंत, जाहिराती कोणाला सर्वात जास्त पाहण्याची शक्यता आहे आणि ते त्या कुठे पाहतील हे समजून घेतल्याने जाहिरातदार जाहिरातीच्या भौतिक वातावरणाद्वारे समर्थित लक्ष्यित संदेश तयार करू शकतात.
रंगांकडे लक्ष द्या
लक्ष वेधून घेण्यात रंग हा एक प्रमुख घटक आहे आणि विरोधाभासी रंग DOOH जाहिरातींना पार्श्वभूमीवर वेगळे बनवू शकतात. तथापि, विशिष्ट रंगांची प्रभावीता मुख्यत्वे DOOH जाहिरातींभोवती असलेल्या रंगांवर अवलंबून असते. उदाहरणार्थ, राखाडी शहरी लँडस्केपच्या विरोधात शहराच्या पॅनेलवर दिसणारी चमकदार निळी जाहिरात वेगळी दिसू शकते आणि लक्ष वेधून घेऊ शकते, परंतु निळ्या आकाशाच्या पार्श्वभूमीवर मोठ्या बिलबोर्डवर त्याच क्रिएटिव्हमध्ये त्याच निळ्या रंगाचा प्रभाव खूपच कमी असेल. जाहिराती जास्तीत जास्त लक्ष वेधून घेण्यासाठी, जाहिरातदारांनी त्यांच्या क्रिएटिव्हचे रंग DOOH जाहिराती चालविणाऱ्या भौतिक वातावरणाशी जुळवावेत.
राहण्याचा वेळ विचारात घ्या
निवास वेळ म्हणजे प्रेक्षकांना जाहिरात किती वेळ पाहण्याची शक्यता असते. दिवसभर प्रवास करताना प्रेक्षक DOOH जाहिरातींना सामोरे जात असल्याने, वेगवेगळ्या प्रकारच्या ठिकाणांमध्ये निवास वेळ खूप वेगळी असू शकते, जी जाहिरातदार त्यांच्या ब्रँड स्टोरी कशी सांगतात हे ठरवते. उदाहरणार्थ, वेगाने फिरणाऱ्या लोकांना दिसणारे हायवे बिलबोर्ड फक्त काही सेकंद निवास वेळ देऊ शकतात, तर बस शेल्टरमधील स्क्रीन जिथे प्रवासी पुढील बसची वाट पाहत असतात त्यांचा निवास वेळ 5-15 मिनिटांचा असू शकतो. कमी निवास वेळ असलेले स्क्रीन सक्रिय करणाऱ्या जाहिरातदारांनी जलद, अधिक प्रभावी संदेशासाठी कमी शब्द, मोठे फॉन्ट आणि प्रमुख ब्रँडिंगसह क्रिएटिव्ह तयार केले पाहिजेत. तथापि, जास्त निवास वेळ असलेले ठिकाणे सक्रिय करताना, जाहिरातदार खोलवरच्या कथा सांगण्यासाठी आणि प्रेक्षकांना भावनिकरित्या गुंतवून ठेवण्यासाठी त्यांची सर्जनशीलता वाढवू शकतात.
उच्च-गुणवत्तेच्या उत्पादनांच्या प्रतिमा समाविष्ट करा.
मानवी मेंदू मजकूरापेक्षा ६०,००० पट वेगाने प्रतिमांवर प्रक्रिया करतो. म्हणूनच, विशेषतः कमी वेळ असलेल्या ठिकाणी, प्रतिमा किंवा दृश्य प्रभावांचा समावेश केल्याने जाहिरातदारांना माहिती जलद पोहोचवण्यास आणि त्यांच्या ब्रँड आणि उत्पादने किंवा सेवांमधील संबंध मजबूत करण्यास मदत होऊ शकते. उदाहरणार्थ, बाटल्यांच्या प्रतिमांचा समावेश केल्याने, केवळ दारूच्या ब्रँडचे लोगो प्रदर्शित न करता, त्वरित ओळखण्यास मदत होते.
ब्रँड आणि लोगो स्पेसचा उदारपणे वापर करा
काही जाहिरात चॅनेलसाठी, लोगोवर जास्त भर दिल्याने ब्रँड स्टोरीटेलिंग कमी होऊ शकते. तथापि, बाह्य जाहिरातींच्या क्षणभंगुरतेमुळे ग्राहकांना फक्त काही सेकंदांसाठी जाहिराती दिसू शकतात, म्हणून सर्वोत्तम छाप सोडण्याचे उद्दिष्ट ठेवणाऱ्या जाहिरातदारांनी लोगो आणि ब्रँडिंगचा उदारपणे वापर करावा. बाह्य जाहिरातींच्या कॉपी आणि व्हिज्युअल इफेक्ट्समध्ये ब्रँड्सचे समाकलित करणे, हेवीवेट फॉन्ट वापरणे आणि क्रिएटिव्हच्या शीर्षस्थानी लोगो ठेवणे हे सर्व ब्रँड्सना जाहिरातींमध्ये वेगळे दिसण्यास मदत करतात.
व्हिडिओ आणि अ‍ॅनिमेशन समाविष्ट करा
मोशन लक्ष वेधून घेते आणि बाह्य जाहिरातींशी संवाद वाढवते. क्रिएटिव्ह टीमनी अधिक प्रभाव निर्माण करण्यासाठी बाह्य जाहिरात क्रिएटिव्हमध्ये हलणारे घटक (साधे अ‍ॅनिमेशन देखील) समाविष्ट करण्याचा विचार करावा. तथापि, प्रेक्षकांना महत्त्वाची माहिती गमावू नये म्हणून, जाहिरातदारांनी सरासरी निवास वेळेनुसार गतीचा प्रकार समायोजित करावा. कमी निवास वेळ असलेल्या ठिकाणांसाठी (जसे की काही विशिष्ट शहर पॅनेल), आंशिक गतिमान क्रिएटिव्ह (स्थिर प्रतिमांवर मर्यादित गतिमान ग्राफिक्स) विचारात घ्या. जास्त निवास वेळ असलेल्या ठिकाणांसाठी (जसे की बस शेल्टर किंवा जिम टीव्ही स्क्रीन), व्हिडिओ जोडण्याचा विचार करा.
प्रो टिप: सर्व DOOH स्क्रीनवर आवाज येत नाही. योग्य संदेश कॅप्चर केला गेला आहे याची खात्री करण्यासाठी नेहमीच सबटायटल्स समाविष्ट करणे महत्वाचे आहे.
बाहेरील जाहिरातीच्या वेळेचा पूर्ण फायदा घ्या
दिवसाचा वेळ आणि आठवड्याचा दिवस ज्या दिवशी जाहिराती पाहिल्या जातात त्या संदेश कसे प्राप्त होतात यामध्ये महत्त्वाची भूमिका बजावतात. उदाहरणार्थ, "तुमचा दिवस गरम कॉफीने सुरू करा" असे म्हणणारी जाहिरात सकाळी सर्वात प्रभावी असते. दुसरीकडे, "थंड बिअरने आराम करा" असे म्हणणारी जाहिरात फक्त संध्याकाळीच अर्थपूर्ण ठरते. बाहेरील जाहिरातींच्या वेळेचा पूर्णपणे फायदा घेण्यासाठी, जाहिरातदारांनी त्यांच्या सर्जनशीलतेचा लक्ष्यित प्रेक्षकांवर सर्वोत्तम परिणाम होईल याची खात्री करण्यासाठी मोहिमा काळजीपूर्वक आखल्या पाहिजेत.
प्रमुख कार्यक्रमांभोवती मोहिमा संरेखित करा
हंगामी किंवा प्रमुख मोहिमा तयार करताना, DOOH क्रिएटिव्हमध्ये कार्यक्रम (जसे की मार्च मॅडनेस) किंवा विशिष्ट क्षण (जसे की उन्हाळा) संदर्भित केल्याने ब्रँडना कार्यक्रमाच्या उत्साहाशी जोडण्यास मदत होते. तथापि, हे लक्षात ठेवणे तितकेच महत्त्वाचे आहे की क्रिएटिव्हचे शेल्फ लाइफ कार्यक्रमांद्वारे मर्यादित असते. म्हणून, जास्तीत जास्त प्रभाव निर्माण करण्यासाठी योग्य वेळी प्रमुख मोहिमा सुरू करणे आणि कार्यक्रम सुरू होण्यापूर्वी किंवा कार्यक्रम संपल्यानंतर उशिरा प्लेसमेंट टाळणे अत्यंत महत्त्वाचे आहे. प्रोग्रामॅटिक तंत्रज्ञानाचा वापर वैयक्तिक जाहिरात मोहिमा चालविण्यास मदत करू शकतो, वेळेवर मर्यादित क्रिएटिव्ह सर्वात संबंधित असलेल्यांसाठी अखंडपणे बदलू शकतो.
DOOH स्क्रीन आकार विचारात घ्या
DOOH स्क्रीनची तांत्रिक वैशिष्ट्ये जाहिरातींमध्ये वापरल्या जाणाऱ्या लेआउट, कॉपी किंवा प्रतिमांवर खूप परिणाम करतात. काही DOOH स्क्रीन मोठ्या असतात (जसे की टाइम्स स्क्वेअरमधील नेत्रदीपक स्क्रीन), तर काही आयपॅडपेक्षा मोठ्या नसतात (जसे की किराणा दुकानांमधील डिस्प्ले). याव्यतिरिक्त, स्क्रीन उभ्या किंवा आडव्या, उच्च रिझोल्यूशन किंवा कमी रिझोल्यूशन असू शकतात. बहुतेक प्रोग्रामॅटिक सिस्टम डिस्प्ले तंत्रज्ञानाच्या आवश्यकतांचा विचार करतात, परंतु क्रिएटिव्ह तयार करताना स्क्रीन स्पेसिफिकेशनचा विचार केल्याने जाहिरातींमध्ये महत्त्वाची माहिती स्पष्टपणे दिसून येते याची खात्री करण्यास मदत होते.
ऑनलाइन आणि ऑफलाइन टचपॉइंट्सवर संदेशाची सुसंगतता राखा.
लक्ष वेधण्यासाठी अभूतपूर्व स्पर्धा असताना, ऑनलाइन आणि ऑफलाइन टचपॉइंट्सवर ग्राहकांना आकर्षित करण्यासाठी ब्रँड्सना एकत्रित संदेशनाची आवश्यकता आहे. सुरुवातीपासूनच डिजिटल आउट-ऑफ-होम मीडियाला सर्वचॅनेल धोरणात समाविष्ट केल्याने जाहिरातदारांना सर्व चॅनेलवर सर्जनशील घटकांमध्ये आणि कथाकथनात सातत्य राखण्यास मदत होते, ज्यामुळे त्यांच्या जाहिरात मोहिमांचा प्रभाव जास्तीत जास्त वाढतो.
DOOH जाहिरातदारांना प्रेक्षकांना गुंतवून ठेवण्यासाठी आणि त्यांचे संदेश अनोख्या आणि आकर्षक मार्गांनी पोहोचवण्यासाठी अनंत संधी देते. खरोखर यशस्वी होऊ इच्छिणाऱ्या ब्रँडसाठी, कोणत्याही बाह्य जाहिरात मोहिमेच्या सर्जनशील पैलूंकडे काळजीपूर्वक लक्ष देणे आवश्यक आहे. या लेखात वर्णन केलेल्या घटकांचा विचार करून, जाहिरातदार ग्राहकांना आकर्षित करणाऱ्या आणि कृती करण्यास प्रवृत्त करणाऱ्या बाह्य जाहिराती तयार करण्यासाठी आवश्यक असलेल्या सर्व साधनांनी सुसज्ज असतील.
हॉट इलेक्ट्रॉनिक्स कंपनी लिमिटेड बद्दल:
२००३ मध्ये स्थापित,हॉट इलेक्ट्रॉनिक्स कंपनी, लिमिटेडचा एक आघाडीचा जागतिक प्रदाता आहेएलईडी डिस्प्लेउपाय. चीनमधील अनहुई आणि शेन्झेन येथे उत्पादन सुविधा आणि कतार, सौदी अरेबिया आणि संयुक्त अरब अमिरातीमध्ये कार्यालये आणि गोदामे असल्याने, कंपनी जगभरातील ग्राहकांना सेवा देण्यासाठी सुसज्ज आहे. हॉट इलेक्ट्रॉनिक्स कंपनी लिमिटेडकडे ३०,००० चौरस मीटरपेक्षा जास्त उत्पादन जागा आणि २० उत्पादन लाइन आहेत, ज्याची मासिक उत्पादन क्षमता १५,००० चौरस मीटर हाय-डेफिनिशन फुल-कलर आहे.एलईडी स्क्रीन. एलईडी उत्पादन संशोधन आणि विकास, उत्पादन, जागतिक विक्री आणि विक्रीनंतरच्या सेवांमध्ये त्यांची तज्ज्ञता आहे, ज्यामुळे ते उच्च दर्जाचे व्हिज्युअल सोल्यूशन्स शोधणाऱ्या व्यवसायांसाठी एक विश्वासार्ह भागीदार बनतात.
व्हिडिओ वॉल्स व्हिज्युअल इम्पॅक्ट, लवचिकता, संप्रेषण, ब्रँडिंग आणि किफायतशीरतेच्या बाबतीत असंख्य फायदे देतात. वातावरण, रिझोल्यूशन, सामग्री सुसंगतता आणि तांत्रिक समर्थनाचा काळजीपूर्वक विचार करून, व्यवसाय त्यांच्या संप्रेषण धोरणे वाढविण्यासाठी आणि त्यांच्या प्रेक्षकांवर कायमचा ठसा उमटविण्यासाठी सर्वात योग्य व्हिडिओ वॉल प्रकार निवडू शकतात. हाओट इलेक्ट्रॉनिक कंपनी लिमिटेड एक विश्वासार्ह प्रदाता म्हणून उभा आहे, जो विविध क्लायंटच्या गरजांनुसार तयार केलेले उच्च-गुणवत्तेचे एलईडी डिस्प्ले सोल्यूशन्स सुनिश्चित करतो.
आमच्याशी संपर्क साधा: चौकशीसाठी, सहकार्यासाठी किंवा आमच्या एलईडी उत्पादनांच्या श्रेणीचा शोध घेण्यासाठी, कृपया आमच्याशी संपर्क साधा:sales@led-star.com.
पोस्ट वेळ: एप्रिल-२८-२०२४